മുംബൈ, (ഐഎഎന്‍എസ്) - ഉപഭോക്തൃ വ്യാപ്തിയും രാജ്യത്തുടനീളമുള്ള ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകളുടെ വൈവിധ്യവും കണക്കിലെടുക്കുമ്പോള്‍ ഇന്ത്യന്‍ പരസ്യ വ്യവസായം ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ വ്യവസായങ്ങളിലൊന്നാണ്. പരസ്യത്തിന്റെ നിലവിലെ ആവാസവ്യവസ്ഥ ഡിജിറ്റല്‍, ബ്രോഡ്കാസ്റ്റ്, റേഡിയോ, പ്രിന്റ്, ഔട്ട്‌ഡോര്‍ എന്നിവ ഉള്‍ക്കൊള്ളുന്നുണ്ടെങ്കിലും, 1974 കാലഘട്ടമാണ് ഇന്ത്യയിലെ പരസ്യങ്ങളുടെ ഭൂപ്രകൃതി രൂപപ്പെടുത്തുന്നതില്‍ നിര്‍ണായകമായത്.
ഇന്ത്യക്കാര്‍ മാധ്യമവുമായി ഇടപഴകുന്ന രീതിയെ എന്നെന്നേക്കുമായി മാറ്റിമറിച്ച എയര്‍ ഇന്ത്യയിലെ എയര്‍ഹോസ്റ്റസായ കാരെന് ലുണലിനെ അവതരിപ്പിക്കുന്ന ലിറില്‍ പരസ്യം വന്ന വര്‍ഷമായിരുന്നു അത്. ബിക്കിനി ധരിച്ച കാരെന് വെള്ളച്ചാട്ടത്തിനടിയില്‍ കുളിക്കുമ്പോള്‍ പ്രകൃതി ആസ്വദിക്കുന്നതായിരുന്നു പരസ്യചിത്രം. കൊടൈക്കനാലിലെ പാമ്പാര്‍ വെള്ളച്ചാട്ടത്തില്‍ ചിത്രീകരിച്ച പരസ്യം ലിന്റാസ് (ലിവര്‍ ഇന്റര്‍നാഷണല്‍ അഡ്വര്‍ടൈസിംഗ് സര്‍വീസസ്) എന്ന ഏജന്‍സിയാണ് നിര്‍മ്മിച്ചത്.
റിച്ചാര്‍ഡ് ആറ്റന്‍ബറോയുടെ ഒന്നിലധികം ഓസ്‌കാറുകള്‍ നേടിയ 'ഗാന്ധി' എന്ന ചിത്രത്തിലെ മുഹമ്മദ് അലി ജിന്നയെ അവതരിപ്പിച്ചതിന് പ്രശസ്തനായ അലിക്ക് പദംസിയാണ് ഏജന്‍സിയുടെ തലവന്‍. കമ്പനി ലക്ഷ്യംവെച്ച സ്ത്രീ ഉപഭോക്താക്കളെക്കുറിച്ചും ഒരു സോപ്പില്‍ നിന്ന് അവര്‍ക്ക് എന്താണ് വേണ്ടതെന്നതിനെക്കുറിച്ചും ആഴത്തിലുള്ള ഉള്‍ക്കാഴ്ചയിലൂടെയാണ് വാണിജ്യത്തിന്റെ പിന്നിലെ ആശയം രൂപപ്പെട്ടത്. ഒരു സാധാരണ ഇന്ത്യന്‍ വീട്ടമ്മ കുളിക്കാന്‍ പോകുമ്പോള്‍ മാത്രമാണ് ഒറ്റക്കാകാന്‍ ആഗ്രഹിക്കുകയും തന്നെക്കുറിച്ചുമാത്രം ചിന്തിക്കുകയും ചെയ്യുന്നതെന്ന വസ്തുതയിലേക്ക് വെളിച്ചം വീശുന്നതാണ് ഉപഭോക്തൃ സര്‍വേ.
ഉപഭോക്തൃ ഉള്‍ക്കാഴ്ചയില്‍ നിന്ന് ജനിച്ച ആശയം, കുളിമുറിയുടെ അകത്തളങ്ങളില്‍ നിന്ന് ഷവര്‍ഹെഡിന് പകരമുള്ള വെള്ളച്ചാട്ടത്തിന്റെ തുറസ്സായ സ്ഥലത്തേക്ക് സ്ത്രീകളെ കൊണ്ടുപോകുക എന്ന എസ്‌കേപ്പിസ്റ്റ് ഫാന്റസിയെ പ്രേരിപ്പിച്ചു. കുളിക്കുന്ന സമയത്തിന്റെയും അന്തരീക്ഷത്തിന്റെയും പരമ്പരാഗത ചട്ടക്കൂടുകള്‍ തകര്‍ക്കുകയും പകരം പുതുമയുടെയും പ്രകൃതിയുടെയും ഘടകങ്ങള്‍ കൊണ്ടുവരുകയും ചെയ്തതിനാല്‍ ഭൗതിക ക്രമീകരണം ഉപഭോക്താക്കളെ സ്വാധീനിച്ചു. ഒരാള്‍ സമയത്തെക്കുറിച്ചോ സ്വന്തം വ്യക്തിത്വത്തെക്കുറിച്ചോ ഭയമില്ലാതെ ആസ്വദിക്കാം എന്നതായിരുന്നു അവതരണം.
ഒരു നല്ല വാണിജ്യം എന്നത് നല്ല കഥപറച്ചില്‍ മാത്രമല്ല, ഉല്‍പ്പന്ന വില്‍പ്പനയും നയിക്കുന്ന ഒന്നാണ്, മാത്രമല്ല ഈ പരസ്യചിത്രം ഉല്‍പ്പന്ന വില്‍പ്പന കുതിച്ചുയരുക മാത്രമല്ല, ഇന്ത്യന്‍ ജനങ്ങള്‍ക്കിടയില്‍ തല്‍ക്ഷണ ഹിറ്റായി മാറുകയും ചെയ്തു. ഐപിഎല്‍ ടീം പഞ്ചാബ് കിംഗ്സിന്റെ ഉടമ പ്രീതി സിന്റ, കമല്‍ഹാസന്‍ നായകനായ 'തേവര്‍ മകന്‍' എന്ന ചിത്രത്തിന്റെ ഹിന്ദി റീമേക്കായ വിരാസത് -ല്‍ അഭിനയിച്ച പൂജ ബത്ര, മെഗാസ്റ്റാര്‍ ഷാരൂഖ് ഖാനൊപ്പം 'ഓം ശാന്തി ഓം' എന്ന ചിത്രത്തിലൂടെ ബോളിവുഡില്‍ അരങ്ങേറ്റം കുറിച്ച ദീപിക പദുക്കോണ്‍ തുടങ്ങി നിരവധി പരസ്യ താരങ്ങള്‍ക്ക് അവരുടെ പരസ്യകലാ പാരമ്പര്യം ബോളിവുഡ് സിനിമയിലേക്കുള്ള ചവിട്ടുപടിയുമായി മാറി.
എന്നിരുന്നാലും, സ്‌ക്രീനില്‍ തോന്നുന്നത്ര ഉന്മേഷദായകമായി, വാണിജ്യപരമായി ഷൂട്ട് ചെയ്യുന്നത് തികച്ചും വെല്ലുവിളി നിറഞ്ഞതായിരുന്നു. കൊടൈക്കനാലില്‍ മെര്‍ക്കുറി 5 ഡിഗ്രി സെല്‍ഷ്യസിലേക്ക് തെന്നിമാറിയ ശൈത്യകാലത്താണ് ഇത് ഷൂട്ട് ചെയ്തത്. വടക്കോട്ട് കൂനൂരിലേക്കും ഊട്ടിയിലേക്കും കയറുന്ന ദക്ഷിണേന്ത്യന്‍ ഹില്‍സ്റ്റേഷനിലെ അസ്ഥികള്‍ മരവിപ്പിക്കുന്ന തണുപ്പില്‍ വെള്ളച്ചാട്ടത്തില്‍നിന്ന് കുളിക്കാന്‍ കാരെന് ഷോട്ടുകള്‍ക്കിടയില്‍ ബ്രാണ്ടി വിഴുങ്ങേണ്ടി വന്നു.
ഫെവിക്കോള്‍ (പത്മശ്രീ അവാര്‍ഡ് ജേതാവ് പിയൂഷ് പാണ്ഡെ സൃഷ്ടിച്ചത്), പെപ്‌സി (യേ ദില്‍ മാംഗേ മോര്‍ കാമ്പെയ്ന്‍), കൊക്കക്കോള, ക്യാപ്റ്റന്‍ കുക്ക് സാള്‍ട്ട് (ജാവേദ് ജെഫ്രി ശബ്ദം നല്‍കിയത്), ധാരാ ജലേബി കൊമേഴ്‌സ്യല്‍, കാഡ്ബറി ഡയറി മില്‍ക്കിന്റെ അസ്ലി സ്വാദ് സിന്ദഗി കാ(പത്മശ്രീ അവാര്‍ഡ് ജേതാവും ഗ്രാമി ജേതാവുമായ ശങ്കര്‍ മഹാദേവന്‍ പാടിയത്) തുടങ്ങിയ പ്രമുഖ പരസ്യങ്ങളിലൂടെ സര്‍ഗ്ഗാത്മകതയുടെ കാര്യത്തില്‍ 1990കളില്‍ ഉന്നതിയിലെത്തിയ ഇലക്ട്രോണിക് പരസ്യ വ്യവസായത്തിന്റെ അടിത്തറയായി ഈ പരസ്യം മാറി.
ഇന്ത്യയിലെ പരസ്യങ്ങളെ മാറ്റിമറിച്ച ലിറില്‍ പരസ്യം
